버거킹은 "'세계의 맛' 제품 중 하나인 베트남 스위트 칠리 텐더크리스프와 함께 호찌민까지 당신의 입맛을 살려보세요. 제한된 시간에만 이용 가능합니다"라는 문구도 곁들였다.

광고는 곧바로 온라인상에서 인종 문화 차별 논란을 불러일으켰다.

한국계 뉴질랜드인 여성은 트위터에 이 광고 영상을 올리고 "이것이 버거킹 베트남 버거의 새 광고"라고 소개한 뒤 어이없다는 반응을 보였다.

이후 200만명 이상이 이 영상을 클릭했고, SNS에는 광고를 승인한 버거킹을 성토하는 포스팅이 줄을 이었다.

이 여성은 이어 "인종차별 버거킹 광고가 거의 200만뷰를 기록했다. 좀 무섭다"고 언급했다.

또 '살리나스'라는 이름의 이용자는 "터무니없다. 누가 이걸 좋은 아이디어라고 생각했나?"라고 반문했다.

'지니'라는 이름의 SNS 이용자는 "이 광고는 눈을 치켜뜬 채 나를 향해 '칭총'(Ching Chong, 서구인이 중국인 등을 비하할 때 사용하는 단어)이라고 외치고, 개고기를 먹느냐고 묻는다"라고 썼다.

그러나 버거킹측은 언론의 해명 요청에 응하지 않고 있다고 폭스뉴스가 전했다.

마케팅, 광고, 기사 등에 젓가락이 사용돼 논란을 일으킨 것은 이번이 처음이 아니다.

앞서 패션브랜드 돌체앤가바나(Dolce&Gabbana·DG)는 지난해 11월 중국 여성이 젓가락을 이용해 기이한 방식으로 피자를 먹는 내용을 담은 홍보 영상을 제작해 중국을 모욕했다는 비판을 받았다.

중국에서는 이 브랜드에 대한 불매 운동이 벌어졌고, 상하이에서 열릴 예정이던 패션쇼도 취소됐다.

또 뉴욕타임스(NYT)는 지난 2017년 아시아계 스테이크 하우스 관련 디지털 기사에서 그릇 위에 나무젓가락을 가지런히 올려놓은 사진으로 논란을 빚었다.

당시 일부 네티즌들은 일본 등 동양에서 그릇 위에 놓인 젓가락이 '죽음' 또는 '장례'를 의미한다며 타문화에 대한 '무지' 또는 '몰이해'를 질타했다. (연합뉴스)