국내 최대 신문사 3곳 조선, 중앙, 동아일보의 독자들의 여론 형성에 미치는 영향력이 전체 신문시장의 절반이 넘는 것으로 나타났다.

그럼에도 불구하고 신문의 영향력은 TV에 훨씬 못 미치며 심지어는 뉴미디어인 온라인에게도 치어가는 형국이라고, 여론집중도조사위원회가 목요일 발표했다.

정부에서 여론집중도에 대해 조사, 발표한 것은 이번이 처음이다.

문화체육관광부 산하 여론집중도조사위원회가 3년에 걸쳐 조사한 바에 의하면 TV의 여론영향력 점유율은 47.2%로 인터넷 매체의 26%와 신문의 17.3%를 상회했다. 이는 사람들이 TV에서 전달하는 메시지에 가장 영향을 받는다는 뜻이다.

TV의 뉴스와 보도 프로그램들은 전세대에 걸쳐 골고루 영향을 미쳤으나 신문은 중장년 그리고 온라인 매체들은 젊은층에게 특히 영향을 미치고 있었다.

신문 중에는 조, 중, 동이 합산 57.6%이 여론집중도를 기록하였다. 조선일보는 23.7%, 중앙일보는 17.9% 그리고 동아일보는 16%였다. 여론집중도가 2%를 넘는 매체는 7개가 더 있었다.

온라인 매체 중에는 조선일보의 인터넷 판인 조선닷컴이 7.6%를 기록하였으며 뒤를 이어 중앙, 연합뉴스가 차지했다. 

개개인 별로는 국영방송인 KBS가 29%를 기록, MBC 10.7%와 SBS 7.5%를 따돌렸다. 조선일보와 계열매체는 합산 7%를 기록, 중앙일보 계열 5.4%, 매일경제 4.6%, 연합뉴스 2.4% 그리고 YTN의 2.3%를 따돌렸다.

본 조사는 국내 70여개의 일간지와 10개 방송국의 11개 채널, 13개 라디오 방송사의 19개 채널 그리고 117개의 온라인 뉴스 매체를 대상으로 2011년과 2012년게 걸쳐 치러졌다. 각각의 점유율을 비롯 7,000여명을 상대로 한 설문조사의 결과도 반영되었다.

“본 조사를 통해 강점과 취약점을 알아내고 이로 인해 미디어의 다양성에 이바지할 수 있을 것이다” 라고 충남대 교수이자 여론집중도조사위원장 조성겸 교수가 말했다. 다음 2016년에 있을 2개 보고서에는 SNS를 비롯한 스마트폰 사용이 반영이 된다.

“이 보고서를 바탕으로 정부에서는 지방지에 대한 지원을 늘리고 관련 법안을 마련할 것이다. 또한 미디어 트레이닝 등을 제공할 예정이다,” 라고 문광부의 박영국 국장이 말했다.

(코리아헤럴드 배지숙 기자)

<관련 영문 기사>

TV has greater influence than newspapers: report

Korea’s three largest-circulation daily newspapers account for more than half of all newspapers’ power to influence public opinion, a government panel concluded Thursday.

Television proved to be the most powerful media outlet, while conventional print media is losing ground to online media.

This is the first time a survey on the concentration of media outlets’ power to influence the formation of public opinion has been conducted with the aim of getting “an objective view of the media market.”

According to the three-year study by a panel under the Ministry of Culture, Sports and Tourism, television marked 47.2 percent in weighted concentration ratio -- a measure of influence based on market share and strength of impact -- followed by online news outlets at 26 percent and newspapers at 17.3 percent, showing that people paid the most attention to the small screen.

TV news and investigative programs were shown to be influential among people of all generations while newspapers attract older people and youngsters were drawn to online outlets.

Among the 70 daily newspapers in the country, the three largest dailies -- Chosun, JoongAng and Donga -- held 57.6 percent of the concentration ratio. Chosun marked 23.7 percent, JoongAng 17.9 percent and Donga took 16 percent. Only seven other papers recorded 2 percent concentration ratio. 

When it comes to online news outlet, Chosun.com, the website for the Chosun Ilbo newspaper, topped the chart with 7.6 percent followed by the websites for JoogAng Ilbo, 6.8 percent, and Yonhap News, 5.9 percent.

State-run broadcaster KBS accounted for 29 percent of concentrate ratio, followed by broadcasting networks MBC at 10.7 percent, and SBS at 7.5 percent. Chosun Ilbo newspaper and its affiliates including the general programming cable channel TV Chosun marked 7 percent concentration ratio followed by JoongAng and its affiliates, 5.4 percent, Donga and its affiliates 5.3 percent, Maeil Economic Daily and its affiliates, 4.6 percent, Yonhap News Agency and its affiliates, 2.4 percent, and YTN and its affiliates, 2.3 percent.

The research was conducted on 70 daily newspapers, 10 TV stations with 11 channels, 13 radio stations with 19 channels, and 117 online news websites between 2011 and 2012. The outlets’ shares on readership, viewing, listening and duration time as well as a survey of 7,000 people and others were reflected in the final results. 

“We believe the research could contribute to a ‘plurality’ in the media market by looking at the strongest and the weakest. The second report is due to come in 2016, and will include social media services such as Twitter or Facebook and use of smartphones as media platforms,” said Chungnam National University professor Cho Sung-kyum, who headed the panel.

“Based on the report the government will seek to support regionally-circulated newspapers by legislating a relevant law. We will also seek to hold training programs in the latest media trends for people in the business,“ said Park Young-gook, a Culture Ministry official.


By Bae Ji-sook
(baejisook@heraldcorp.com)